新华财经北京6月13日电（记者丁雅雯）13日，消费平台“什么值得买”联合值得买消费产业研究院，正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》。报告显示旗开网，消费者更倾向于为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头或冗余功能买单；近七成抽样人群愿意为快乐预留“消费弹性”，超两成人为快乐任性买单，表明情绪价值已完成从奢侈品到必需品的认知升级，价格锚点正在让位于情绪刚需。
报告的调研人群中，男性占比为49%，女性占比为51%。20-29岁人群占比13%，30-39岁人群占比56%，40岁及以上人群占比为30%。
报告显示，兴趣消费呈现多元决策路径，75%的消费者会借活动契机在电商平台果断入手心动商品，35%的消费者为好友推荐。在购买渠道上，有92%选择主流电商平台实现“一键满足”，同时有30%热衷于二手市场寻宝，24%则混迹在兴趣社群发现小众精品，展现出“全渠道比价+为情绪溢价”的新消费主张。
报告指出，智能科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。比如，年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。
在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。
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